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透過數據看趨勢,2019年中國玩具市場分析報告

時間:2019-06-26 13:59 來源:未知 作者:etmzr 點擊:次

玩具,泛指可用來玩的物品,玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。也可以是自然物體,即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西,對玩具應作廣義理解,它不是隻限于
        玩具,泛指可用來玩的物品,玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。也可以是自然物體,即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西,對玩具應作廣義理解,它不是隻限于街上賣的供人玩的東西,凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西,都可以叫玩具。
        随着人們生活水平的提高和觀念的進步,消費者注重的不僅僅是産品的價格,還有産品的質量以及産品的附加值,像娛樂性、教育性、情感訴求等,對品牌的認知度逐漸上升,也越來越傾向于購買品牌玩具。
        中國玩具企業具有顯著的區域分布特征,主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區,這些省市也是我國玩具産業發展比較成熟的地區。廣東是中國最大的玩具生産和出口基地,而汕頭市是廣東玩具生産企業最為集中、科技創新能力和産品科技含量最高的地區之一,形成了較成熟和完整的産業鍊,産業集群效應明顯。
玩具行業産業鍊
 
信息來源:觀研天下整理
        随着世界經濟的不斷複蘇,玩具市場的消費需求也在逐漸恢複,據數據顯示,2017年我國玩具主營業務收入2357.1億元,同比增長8.5%。作為世界第二玩具消費國,中國玩具市場的成長空間令人矚目。據預測,未來5年中國玩具的銷售額将以5%~6%的增速遞增。預計2019年中國玩具主營業務收入将達到2658.33億元。
2014-2019年中國玩具行業主營業務收入情況
 
數據來源:商務委
 
2014-2019年中國玩具行業利潤統計情況
數據來源:商務委
        近年中國玩具自創品牌取得了不少進步,在國内大商場玩具銷售排行榜上,國産品牌玩具如"奧飛""啟蒙""彙樂"等與"樂高""費雪""迪士尼"等進口名牌産品同台競技已成為新常态,2018年,廣東作為中國最大的玩具生産出口基地,以"加工貿易"方式出口所占份額繼續下降到隻占41%,中國玩具産業從"中國制造"向"中國創造"轉變取得了長足進展。