專家預測,中國已進入一個新的人口生育高峰期,在2016年前,人口增長将保持在每年1600-2000萬人的水平。這将出現一個更為龐大的兒童用品消費群體,與前幾個高峰期不同的是,新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女,這些獨生子女在關注孩子成長的花費方面表現出兩個特點:一是舍得在孩子身上投入;是越來越重視兒童的素質教育,這将會帶來一個全新的兒童玩具消費市場。
 
        據中國社會調查事務所一項調查顯示:中國城市兒童人均年玩具消費僅45元,而農村兒童人均年玩具消費不足15元。值得投資者注意的一點是,我國現在的城市家庭的孩子基本上都是獨生子女,父母在自己力所能及的範圍之内,對孩子的投入大都毫不吝啬。特别是投入能夠和增加智力挂上鈎的話,這使得對孩子的投入在家庭消費總支出中所占的比例已經超過33%,而且仍呈現出逐年上升的勢頭。
 
         一項調查顯示,全國0 —12歲的孩子,每月消費總額超過35億元:八成的工薪階層或三口之家,一個孩子的月平均消費超過一個成人。如果把目标市場鎖定在這些“小皇帝”、“小公主”的身上,特别是當您具有豐富的經營技巧和經驗,能夠“想他之所缺,供其所愛”的話,你的玩具店肯定是大有可為的。而目前玩具銷售渠道主要有大型賣場、路邊店兩種形式,大型賣場賣價比較高,路邊店質量沒保障,在這種情況下玩具專賣店形式的終端形式營運而生。
 
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